直播賣書、直播演唱會、直播賣劇本……在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播成了最時髦的傳播方式之一，如今相對小眾的“非遺”亦加入其中，進入大眾視野，更接地氣地走進人們的生活。
今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)晚，一場“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節(jié)目火了。這場直播由央視主播尼格買提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產(chǎn)，還有絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創(chuàng)。
中國手藝網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，這場直播在各平臺總計吸引1000多萬網(wǎng)友在線觀看，共售出總價值超過1261萬元的非遺產(chǎn)品。其中，湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的老字號產(chǎn)品，揚子江綠豆冰糕40000份秒光。在網(wǎng)友要求下，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目徐州香包加單1000份。
直播，讓這些非遺產(chǎn)品成為了“網(wǎng)紅”。比如，山東創(chuàng)意推出非遺購物節(jié)、文創(chuàng)及非遺產(chǎn)品直播帶貨活動。據(jù)媒體統(tǒng)計，山東已有400多名非遺傳承人、738家店鋪、上萬種特色非遺產(chǎn)品匯聚各電商平臺參與了非遺購物節(jié)活動。
武漢市文旅部門以線上展示為主，推出七大系列36項非遺活動，140多萬網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)“看到、聞到、嘗到、觸到”武漢非遺老字號的勃勃生機。在此間舉行的非遺直播中，蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中現(xiàn)場示范，用新品“鮮食裝”熱干面燙出一碗“與大師傅現(xiàn)做一樣的地道好味”。
福建省則啟動了2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示系列活動，在“非遺購物節(jié)”上，閩醫(yī)、閩茶和閩食的多位傳承人在直播節(jié)目中變身代言人，推薦自家的老字號……
對于我們，尤其是一些年輕人來說，因為“非遺”具有傳統(tǒng)文化、民間文化和民俗文化的特點，具有實物、工藝、知識、技能的特點，“非遺文化”也因為缺少好的宣傳展示方式和傳播方式，平素里對“非遺”，并不是太熟悉、太了解，對“非遺”的歷史和文化價值不夠重視，在人們對“非遺”的文化的認(rèn)知上還停留在“小眾”“冷門”的范圍內(nèi)，甚至有的“非遺”文化藏在深宮無人識……
其實，作為一種文化樣式，“非遺”是與我們的生活密切相關(guān)且世代相承的一種傳統(tǒng)文化，其最大的特點是不脫離民族的特殊的生活生產(chǎn)方式，是民族個性、民族審美習(xí)慣的“活”的顯現(xiàn)。
如今，可謂是“萬物皆可直播”的時代，直播“帶貨”，直播營銷，已成為傳播、文化傳播的重要形式。“非遺”直播，確是加入了這個文化潮流，實現(xiàn)了“非遺”文化宣傳推廣的創(chuàng)新，具有積極的互動性和快速傳播的網(wǎng)絡(luò)特征。“非遺直播”不僅有流量明星、主持人，而且很多網(wǎng)友參與其中，向人們直觀形象地展示“非遺”各色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們感受到原來“冷門”的“非遺”文化，就活在我們身邊，與我們的生活發(fā)生著關(guān)聯(lián)，這使“非遺”真正“活起來”，非遺正在走向傳統(tǒng)活化、設(shè)計轉(zhuǎn)化、生活美化的傳承之路。
“非遺”是傳統(tǒng)歷史蘊含在內(nèi)的文化密碼、附著在其上的文化符號，也是我們感知民族歷史、民族文化、民族審美的一扇窗口，讓我們可以窺見民族文明歷史生長的脈絡(luò)和痕跡。“非遺”文化直播，我們通過“非遺”的一種民間傳說、一種民俗活動、一種表演藝術(shù)、一種傳統(tǒng)知識和技能乃至一種烹飪技藝和手工藝品，看到了我們當(dāng)代生活與歷史文化的特點，并且很好地處理了我們當(dāng)代人與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，將“非遺”煥發(fā)出文化的溫度，傳遞出歷史和文化的能量，激發(fā)人們對“非遺”?
