維克多·弗蘭克在《活出意義來》中提到：“人一旦因?yàn)榭床坏轿磥矶愿食翜S，便容易有滿腹的懷舊愁思”。在人生悵惘和世道變遷中，懷舊情緒仿佛一劑情感撫慰藥，安撫我們錯(cuò)失生命歷史某片段而泛起的憂傷。
用更專業(yè)點(diǎn)的語言來說，“懷舊情緒是由于急速變遷而產(chǎn)生的?！痹诟咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神世界卻愈發(fā)空虛，認(rèn)知速度與生活節(jié)奏發(fā)生脫節(jié)。這種明顯的失衡感使人本能地會(huì)產(chǎn)生一種對“熟悉物”的期待和追求。為緩解環(huán)境變化所帶來的心理壓力，尋求心理平衡，懷舊自然成為了人常用的一種自我保護(hù)和療愈的方法?！皯雅f”一詞的首創(chuàng)是瑞士醫(yī)生霍弗，17世紀(jì)，歐洲君主們的瑞士雇傭兵由于對故土無法自制的渴望而突然大哭、焦慮、心悸、失眠等，如今“懷舊”已經(jīng)成為一種正常的人類反應(yīng)和一種社會(huì)學(xué)現(xiàn)象，已不局限于個(gè)體對自己過去的回憶，或是一種“年華漸逝”的印記，而是作為一種正常的情況，既帶有濃烈的個(gè)人特征，也具有社會(huì)的普遍意義。換言之，在社會(huì)歷史變遷的進(jìn)程中，懷舊是人類永恒的命題，是人類的共性。
作為一種形式多變的藝術(shù)形式，音樂的功能在不同場景中有不同的功能。為什么聽到一首音樂會(huì)不由得想起一些人和事？比如一聽到張國榮先生的《當(dāng)年情》，能立馬想起《英雄本色》的經(jīng)典人物、片段以及相應(yīng)的香港社會(huì)文化背景，比如一聽到“所以暫時(shí)將你眼睛閉了起來，黑暗之中漂浮我的期待”就能想起24年前寶島臺(tái)灣搖滾以及偶像劇《想見你》。
法國現(xiàn)象學(xué)家杜夫海納說：“過去不是由于它自身才有深度的，它甚至不使我們感動(dòng)，因?yàn)檎嬲袆?dòng)我們的是過去和現(xiàn)在在我身上的匯合?！币皇滓魳樊a(chǎn)生于某個(gè)時(shí)代，自然有當(dāng)時(shí)的背景印記，在社會(huì)歷史發(fā)展的進(jìn)程中，它是不變的，然而收聽人的心境是變化的。當(dāng)初收聽的音樂被當(dāng)時(shí)的環(huán)境賦予了特定的信息，而現(xiàn)在再次收聽那首音樂人們會(huì)將當(dāng)初的環(huán)境信息與現(xiàn)在的環(huán)境信息匯合，從而產(chǎn)生過去與現(xiàn)在之間的矛盾與落差，這種斷層分裂式的空間體感與心理落差強(qiáng)化了懷舊體驗(yàn)，讓人們陷于理性與感性、過去與現(xiàn)在的復(fù)雜情緒中。我們覺得在青少年時(shí)期聽的那些歌曲比后來聽到的任何歌都更優(yōu)美動(dòng)聽，不是我們的音樂鑒賞力發(fā)生了改變，也不是后來聽到的那些歌真的都不好聽，而是因?yàn)槟晟贂r(shí)聽的那些歌在我們的情緒之中留存著很強(qiáng)的力量。所以，無論后來的音樂品味發(fā)生了怎樣的變化，我們的大腦里始終都會(huì)回蕩著年少時(shí)為之著迷過的那些歌曲。
我們可以發(fā)現(xiàn)音樂在激發(fā)人們懷舊情緒方面有很強(qiáng)大的作用，而被賦予懷舊標(biāo)簽的音樂此時(shí)或許不再成為消費(fèi)主體，而是作為輔助體幫助新生的生產(chǎn)內(nèi)容獲得市場份額。拿最近火熱的一檔綜藝來說——浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，可以看到“老”音樂刺激懷舊情緒的同時(shí)有效推動(dòng)節(jié)目話題出圈，實(shí)現(xiàn)懷舊營銷。最近《王牌對王牌》非常出圈的一次是鄭爽和俞灝明在舞臺(tái)重演《一起來看流星雨》的經(jīng)典戲，當(dāng)年在電視劇《一起來看流星雨》中，俞灝明飾演的端木磊被鄭爽飾演的楚雨蕁的純真所打動(dòng)而愛上了她，當(dāng)發(fā)現(xiàn)楚雨蕁喜歡的人是慕容云海時(shí)，他選擇了退出，默默地守護(hù)雨蕁。所以，當(dāng)端木磊、楚雨蕁兩人再一次同框擁抱，似乎也彌補(bǔ)了當(dāng)年劇中未能走到一起的遺憾。網(wǎng)友的評論，“這段炸出了多少人的回憶啊，流星雨背景音樂一響起來馬上就鼻酸了，有這么催淚的嗎？真的承載了太多美好，灝明一出來，我看見鄭爽眼睛就紅了……怎么說呢，感慨萬千，端木和楚雨蕁，我十一年前的意難平……”真實(shí)地表達(dá)了“老”音樂渲染場景帶動(dòng)懷舊的作用，《一起來看流行雨》的背景音樂一響起來點(diǎn)燃了觀眾當(dāng)年意難平的情緒，與觀眾的心理補(bǔ)償結(jié)合給予觀眾強(qiáng)烈的沉浸感和共鳴，推動(dòng)節(jié)目營銷。
還有之前提到過的伍佰的《Last
Dance》，被稱為一代人的回憶。國語地區(qū)的人感觸可能沒有那么深，但是在閩臺(tái)地區(qū)，伍佰和他所代表的“臺(tái)客搖滾”真的是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。2019年《想見你》播映期間，1996年的《Last
Dance》在劇中成為激發(fā)聯(lián)想，引發(fā)時(shí)空轉(zhuǎn)換的重要紐帶。朋友圈和微博出現(xiàn)許多《Last Dance》與《想見你》的相關(guān)文案與配圖，在“Last
Dance上頭”登上微博熱搜后，伍佰發(fā)布了一則微博，寫的是“哈哈，我怎么這么厲害！”后來，湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目中，徐佳瑩翻唱了《Last
Dance》，別有一番風(fēng)味。
在現(xiàn)代社會(huì)中，人類與生俱來的懷舊情緒是懷舊審美流行的前提。懷舊并不是全盤地繼承舊時(shí)代的風(fēng)潮，而是通過年輕人審美的篩選后，融入當(dāng)下。久而久之，舊時(shí)代風(fēng)格與人們的審美也互相影響，最終形成了年輕人的復(fù)古審美。復(fù)古并不是“古”，而是另一種形式的“新”，它甚至可以熔鑄在年輕人生活的每一個(gè)角落，懷舊也由此成為了一種文化。然而，也不要過于刻意的用懷舊營銷來綁架產(chǎn)品，不必時(shí)刻都在打懷舊感情牌，刻意煽情久了觀眾也會(huì)乏味。（本報(bào)文藝評論員）
