庚子年，10 月 20 日。 疫情的沉寂悄悄褪去， 熒熒閃爍的屏幕后正有七千萬人蹲守在雙十一的預(yù)售直播間。 主播馬不停蹄地展示一件接一件的商品， 而當(dāng)左下角的鏈接彈出的瞬間，屏幕前無數(shù)雙手便一擁而上，仿佛商品的標(biāo)價(jià)僅僅是一串簡單的數(shù)字，搶到，就得到了實(shí)惠。
這是雙十一購物狂歡節(jié)的第 12 個(gè)年頭。走過一個(gè)輪回， 它的意義已經(jīng)超越了一個(gè)購物商城的折扣活動(dòng)， 成為了中國新的群體性狂歡節(jié)日。 雙十一的前夕，如果沒有塞滿購物車，似乎就會后悔錯(cuò)過“薅羊毛”的好機(jī)會。 熾熱的消費(fèi)欲望逐漸蒸騰上升，籠罩了城市和鄉(xiāng)村。
在帶貨主播李佳琦的直播間， 一件售價(jià)1699 元的羽絨服瞬間就被預(yù)訂了 323 份。 雙十一的崛起， 無疑為中國經(jīng)濟(jì)打了一針強(qiáng)心劑。 截至 2019 年，它已經(jīng)成長為一個(gè)銷售額可達(dá) 2684 億元的龐然巨物。 經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，雙十一就獨(dú)自拉動(dòng)了內(nèi)需的車輪。
但是，在普通民眾的心中，真正攥在手中的實(shí)惠才是支撐他們在凌晨時(shí)分睜著通紅的雙眼狂點(diǎn)鏈接的動(dòng)力。 日常必需品相較商超更低廉的價(jià)格，使每個(gè)經(jīng)營家庭的人欣喜；消費(fèi)品甚至奢侈品可以企及的價(jià)格， 更成為了一個(gè)費(fèi)心等待雙十一的絕佳理由。
這股狂熱的風(fēng)吹到第 12 年，在這疫情影響后更多人尋求消費(fèi)降級的時(shí)間點(diǎn)， 雖然仍被無數(shù)人追隨，卻隱約夾雜不同的聲音。 越來越多的人從這股狂潮中抽身開來， 冷靜地審視自己的需求與雙十一的意義。
進(jìn)入雙十一的網(wǎng)上會場， 幾乎沒有人可以一下子理解繁復(fù)的活動(dòng)規(guī)則。 要理解限時(shí)免定金、預(yù)售立減、四件九折、跨店滿減等規(guī)則，無疑會耗費(fèi)過多的時(shí)間和精力。 在這個(gè)仿佛按了加速鍵的快節(jié)奏社會， 人們甚至?xí)χ⒉t大叫，嫌棄它太慢，又怎肯去反復(fù)咀嚼這份不夠明了的購物規(guī)則。 一旦人們感到規(guī)則的束縛感超越優(yōu)惠力度， 他們便會無情地拋棄雙十一。 遺憾的是，與離開的人數(shù)成正比的是承辦方變本加厲的條款規(guī)定。
然而， 拿出十二分精力讀透了規(guī)章的購物者們就能夠安心地收獲實(shí)惠了嗎？
并不一定。 因?yàn)樘焐鹄纳碳抑锌傆腥擞泻拖M(fèi)者來一場心理戰(zhàn)的打算。 雙十一前他們悄悄地抬高原價(jià)，一旦購物節(jié)到來，他們便假模假式地恢復(fù)原價(jià)。 當(dāng)你以為占了便宜在偷笑，商家卻笑你看不穿。 這場貓鼠游戲里，消費(fèi)者氣喘吁吁，一步三看，虛假降價(jià)就是捕鼠夾上的奶酪。 人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板上，就頻頻有留言投訴商家的臨節(jié)漲價(jià)行為，情況之普遍，可見一斑。
雙十一仍在路上， 卻有必要停下來歇口氣了。
近些年來， 消費(fèi)主義的風(fēng)潮從大洋彼岸吹來，并越吹越勁。 它鼓勵(lì)為了占有而占有，為了消費(fèi)而消費(fèi)，追求單純的享樂，違背消費(fèi)的本質(zhì)目的———為人類需求服務(wù)。 人們在各類購物節(jié)、年度大促的慫恿下，不加限制地添加購物車，被廠商的廣告所裹挾，乘著金錢之列，駛向未知之地。 可轉(zhuǎn)念一想，淘寶直播上“買買買”“對自己好一點(diǎn)”的搖旗吶喊，不就是在鼓勵(lì)消費(fèi)者購入一些本不需要的物品？這無益錢包，更無益?zhèn)€人成長。
山下英子提出了現(xiàn)代生活的新公式：斷舍離。 她聰明地得到了使個(gè)人拋棄累贅的妙法，最后達(dá)到脫離對物質(zhì)的迷戀，活得更加自由輕松的境界。 斷舍離日漸流行，而雙十一鼓勵(lì)的多買多擁有卻與之相悖。 明明不是剛需，卻因?yàn)楸阋硕徣耄@不是節(jié)省，只是浪費(fèi)。更不用提， 平均每三個(gè)月就有類似雙十一的購物節(jié)。
庚子年，10 月 31 日，世界勤儉日，距離雙十一還有 11 天，狂潮退去，冷靜回籠，雙十一的背面，是我們應(yīng)該回到的地方。 “當(dāng)用則萬金不惜，不當(dāng)用則一文不費(fèi)。 ”
存在即合理。 雙十一的應(yīng)運(yùn)而生，是時(shí)代的召喚，卻也有著時(shí)代的錯(cuò)著。 或許，今年冬月，你能只買要的，得到真正的實(shí)惠，明了真正的勤儉。
（全媒體中心 徐燦）
