又到了雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，“天貓雙十一滿(mǎn)300減40”“淘寶雙十一隱藏券特賣(mài)”“唯品會(huì)雙十一特賣(mài)”……據(jù)了解，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，盡管當(dāng)年參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是每年的11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。許多青年大學(xué)生趁雙十一減免優(yōu)惠，紛紛對(duì)商品進(jìn)行搶購(gòu)，而不少人受炫耀攀比心理的驅(qū)逐，造成了不理性消費(fèi)。
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)成為熱潮，人類(lèi)進(jìn)入信息化時(shí)代，足不出戶(hù)享受時(shí)代特權(quán)。在此背景下，“雙十一”瞄準(zhǔn)先機(jī)，利用便捷化的信息網(wǎng)絡(luò)搭建“電商—網(wǎng)絡(luò)—用戶(hù)”的購(gòu)物平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化購(gòu)物需求。李克強(qiáng)總理曾盛贊馬云“創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”，不僅刺激了民眾的消費(fèi)需求，也使電商成為“香餑餑”，傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，利用信息化網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品。其次，交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的完善為“雙十一”提供物流保障，跨城、跨省、甚至跨國(guó)，都不再是問(wèn)題?！翱爝f公司百架飛機(jī)備戰(zhàn)”、“承諾網(wǎng)購(gòu)包裹‘當(dāng)日達(dá)’、‘一日三送’”，在網(wǎng)購(gòu)訂單激增的情況下，電子商務(wù)網(wǎng)站以比拼送貨速度的形式，使消費(fèi)者安心在家等待包裹。
然而，火爆全國(guó)的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)也存在著諸多不良影響。經(jīng)不住商家的花哨噱頭，沖動(dòng)消費(fèi)、狠心“剁手”，滿(mǎn)足一時(shí)之快，事后悔恨萬(wàn)分。諸多案例表明，“雙十一”中充斥著虛假折扣、以假亂真、消費(fèi)欺詐等消費(fèi)陷阱。當(dāng)代青年大學(xué)生是“雙十一”的消費(fèi)主力軍，其中不少人“剁手一時(shí)爽，吃土淚兩行”，打著“融入潮流”的幌子，做著“沖動(dòng)消費(fèi)”的舉動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)大學(xué)生并沒(méi)有達(dá)到經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的水平，滿(mǎn)足平時(shí)的衣食住行已經(jīng)花費(fèi)了大部分生活費(fèi)，在“雙十一”時(shí)肆意消費(fèi)無(wú)疑是雪上加霜。
在筆者看來(lái)，做到理性消費(fèi)，大學(xué)生應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)。
首先，把握度。這里的“度”指的是購(gòu)物欲。近年來(lái)，隨著短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)，消費(fèi)渠道呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，視頻植入、直播帶貨成為新興主流方式。利用大學(xué)生思想開(kāi)放、足夠支持新興事物的特點(diǎn)，電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新銷(xiāo)售方式，以吸引大學(xué)生的消費(fèi)欲望。面對(duì)諸多誘惑，大學(xué)生能做的就是通過(guò)制定開(kāi)銷(xiāo)限制、計(jì)劃好開(kāi)銷(xiāo)類(lèi)別、記錄消耗周期等方式合理消費(fèi)欲望，理性消費(fèi)。
其次，把握量。這里的“量”指的是消費(fèi)量。隨著人民生活水平的進(jìn)一步提升，消費(fèi)總量也呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。多數(shù)大學(xué)生對(duì)事物都是“喜新厭舊”的心理，由此導(dǎo)致資源被浪費(fèi)、閑置、有效利用率過(guò)低的情況。因此，合理控制消費(fèi)量是必不可少的，要在滿(mǎn)足自我需求的水平上，合理、節(jié)制、有目的地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，增加“斷舍離”的體驗(yàn)性消費(fèi)。
最后，把握實(shí)。這里的“實(shí)”指的是務(wù)實(shí)性。攀比心理和從眾心理使得“重奢侈輕品質(zhì)”的炫耀性消費(fèi)肆意生長(zhǎng)，“名媛拼團(tuán)”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，而大學(xué)生涉世不深，是極易被這種風(fēng)氣帶偏的。增加務(wù)實(shí)性消費(fèi)，必須明確購(gòu)買(mǎi)原因，列好購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，貫徹“質(zhì)量勝過(guò)數(shù)量”的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”原則。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)不應(yīng)僅僅沉醉在逐年攀升的“數(shù)字泡沫”中，而應(yīng)該通過(guò)有效措施，積極呼吁消費(fèi)者合理消費(fèi)，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任才是推進(jìn)自我發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，要了解真相、學(xué)會(huì)判斷、懂得拒絕，從實(shí)際情況判斷自身所需，真正做到綠色消費(fèi)，理智消費(fèi)，助推經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
