4 月 27 日，一段拍攝于西安城郊的抖音視頻在網(wǎng)上瘋傳，視頻中的大爺大媽重復(fù)同樣的動作：將選秀《青春有你 3》節(jié)目指定贊助飲品倒進(jìn)地溝，只留瓶蓋……此條視頻文案中“粉絲為偶像投票將大量鮮牛奶倒進(jìn)地溝”等字眼觸目驚心，引發(fā)大量營銷號甚至官媒轉(zhuǎn)載，加之節(jié)目某選手被爆雙重國籍身份及其父母非法經(jīng)營娛樂場所、粉絲為給偶像集資不惜貸款等事件，一時間網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于偶像、粉絲與選秀的爭論愈演愈烈。節(jié)目《青春有你 3》站在了輿論的風(fēng)口浪尖，愛奇藝官方也在一片質(zhì)疑聲中宣布此節(jié)目停播。
這個倒奶事件為什么會產(chǎn)生？這是粉絲們狂熱追星產(chǎn)生的不良效應(yīng)。因為選秀而興起的粉絲經(jīng)濟(jì)，除了食品浪費之外，還有更多需要關(guān)注的地方，在飯圈文化盛行的當(dāng)下，被倒掉的不僅僅是牛奶。低成本普通奶搖身一變成為了為偶像鋪路的“ 救命奶”。各類選秀節(jié)目熱播以來，偶像、粉絲與資本三者一直維系著一種微妙的平衡，但隨著選秀市場的擴(kuò)張，資本嗅到了暴利的苗頭并不斷擴(kuò)大獲益鏈，粉絲向資本方一擲千金，微妙的平衡變得岌岌可危。變相售票割粉絲韭菜，規(guī)避有關(guān)部門對投票的限制，是贊助商、平臺沆瀣一氣的結(jié)果。粉絲對偶像的狂熱、偶像經(jīng)濟(jì)獲益鏈的無限擴(kuò)張、資本對利益的收割等因素交雜，也加劇了選秀節(jié)目的亂象叢生，倒奶事件的發(fā)生無異于把亂象推向了高潮，選秀節(jié)目利益錯綜復(fù)雜的弊端更為凸顯。
各方媒體對此紛紛發(fā)表評論。
北京市廣播電視局對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求，要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要對選手背景情況從嚴(yán)審核，嚴(yán)禁存在違法犯罪記錄和個人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會影響惡劣等問題的嘉賓選手。
央視新聞批評商家平臺在倒奶事件中難辭其咎。“粉絲為給偶像刷票，掃瓶蓋內(nèi)二維碼，只要瓶蓋不要奶、成箱成箱地倒奶……這種荒誕的追星方式，背后是商家和平臺的誘導(dǎo)。隨著《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，反食品浪費已有剛性的法律約束。嚴(yán)重浪費食品的行為，是‘ 頂風(fēng)作案’，應(yīng)依法嚴(yán)懲；對誤導(dǎo)青少年三觀的商家和平臺，必須加強監(jiān)管，不能放任其只顧產(chǎn)品銷量、節(jié)目流量，罔顧法律和自身社會責(zé)任！”
新華社也言，“大量倒奶”的背后，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！
如今，選秀節(jié)目停播，愛奇藝道歉并關(guān)閉投票通道，長達(dá)三個多月的選秀混戰(zhàn)無果而終。粉絲作為選秀中最突出的群體，其未成年的人數(shù)比例大。選秀的逐步畸形，是粉絲經(jīng)濟(jì)下巨大獲益鏈催生的結(jié)果，很容易對青少年的身心發(fā)展造成不利影響。而整治選秀亂象，需要多主體、多方面共同發(fā)力，多管齊下，才能將選秀劣根連根拔起，重樹選秀節(jié)目的勃勃生機(jī)。
綜藝制作傳播平臺不能推波助瀾，要將“未成年人不得參與”“讓未來的節(jié)目更健康”做到實處；管理環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)將監(jiān)管落到實處，應(yīng)援集資平臺要勇于擔(dān)責(zé)；后援會資金管理不能只靠良心，該公示的要公示，守住底線。針對問題重重的“飯圈集資”行為，緊箍咒正在收緊，國家網(wǎng)信辦等部門已多次發(fā)文，對誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援打榜、刷量控評的行為進(jìn)行重點整治；中國銀保監(jiān)會也對粉絲打榜、集資、包場、送“粉絲應(yīng)援禮”等現(xiàn)象作出提示，明確某些營銷過度宣揚的“借貸消費”“超前享受”“借貸追星”行為不值得提倡、效仿。同時，扭轉(zhuǎn)市場上資本“唯流量論”這股歪風(fēng)是根本。偶像需自我成長、提升實力，不能僅靠粉絲的應(yīng)援“打投”；粉絲自己也應(yīng)保持清醒，理性追星，不可盲從。
在選秀亂象頻發(fā)的今天，被“倒”走的，不僅僅是我們表面上看到的“奶”。須了解，十三屆全國人大常委會第二十八次會議于4月29日表決通過了《反食品浪費法》，其中明確提出，應(yīng)當(dāng)“樹立文明、健康、理性、綠色的消費理念”及“形成科學(xué)健康、物盡其用、防止浪費的良好習(xí)慣”。中國消費者報報道，中國法學(xué)會立法學(xué)研究會理事?lián)P智勇表示，近期曾發(fā)生選秀節(jié)目的明星粉絲倒牛奶事件，由于多數(shù)選秀節(jié)目是通過電臺電視臺以及網(wǎng)絡(luò)音視頻的形式呈現(xiàn)的，那么根據(jù)這一條以及《反食品浪費法》第三十條，廣播電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)提供者都有義務(wù)停止播放選秀節(jié)目，而且第三十條規(guī)定了相應(yīng)處罰標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管部門可以對節(jié)目組織者、宣傳者進(jìn)行調(diào)查，要求獲得最大利益的一方承擔(dān)責(zé)任。
根治選秀亂象，徹底斬斷選秀的劣根，堅決抵制浪費之風(fēng)成為重中之重。粉絲應(yīng)多些理性克制，避免跟風(fēng)盲從和盲目攀比；節(jié)目組、相關(guān)平臺和企業(yè)更要主動作為，時刻記得并肩負(fù)起自身的社會責(zé)任，避免大肆獲取粉絲經(jīng)濟(jì)暴利的行為；官方媒體、政府部門也要加強輿論和社會監(jiān)督，及時將不良的選秀苗頭斬斷在溫房里，在社會上營造健康追星的風(fēng)氣。多主體、多方面齊發(fā)力，以此斬斷資本獲取不當(dāng)利益的巨藤，并強調(diào)偶像的社會影響力，將青少年從唯“氪金”論的漩渦中解脫出來，才能從根本上整治選秀節(jié)目的不良之風(fēng)，讓選秀得以真正發(fā)揮對日常生活積極、向上的作用，激發(fā)選秀節(jié)目真正的積極意義所在，使之成為業(yè)余時間休閑娛樂、健康學(xué)習(xí)生活的調(diào)味劑。
