標題制作
換個角度看標題——報紙標題制作趨勢解碼(下)何清平02客觀事實與主觀能動性新聞報道總要遵守“事實為本,選擇為用”的操作過程原則。新聞報道是新聞報道者依據(jù)所發(fā)生的事實這個“本”,選擇并公開反映其中一些新聞信息的過程,而新聞接受者也只能依據(jù)所選擇公開的事實這個“本”,即從已在新聞媒體上所公開的事實信息中選擇一些來用以接納。也就是說,新聞報...
換個角度看標題——報紙標題制作趨勢解碼(上)何清平01內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝?淺閱讀時代,各家報紙都更加重視視覺設(shè)計,紛紛聘請專業(yè)美編,包裝美化版面,追求易讀性,以贏取讀者注意力。在此背景下,能否做到內(nèi)容引領(lǐng)與形式包裝的有機統(tǒng)一,成為判斷標題好壞的主要考量之一。
第三個變化:標題語言:口語和白話比重愈大近幾年來,黨報標題的語言也發(fā)生了很大變化:除必須和必要時很少用書面語或官方語言,而更多地使用口語,特別是百姓的大白話,實實在在,明明白白,更加通俗易懂、平易近人。在這方面,《人民日報》做出了表率。
第二個變化:告別呆板:向新穎活潑轉(zhuǎn)變由于歷史的原因,以往黨報標題的風(fēng)格嚴肅有余而活潑不足,在表現(xiàn)形式上也比較單一。今天的黨報一改這種僵硬呆板之風(fēng),標題向著新穎活潑的風(fēng)格轉(zhuǎn)變,表現(xiàn)形式也更加多姿多彩。
?改革開放以后,特別是近些年來,黨報與時俱進,以讀者為本,銳意改革,不斷創(chuàng)新,發(fā)生了顯著的變化。特別是在標題制作方面,黨報對標題風(fēng)格、標題語言等都進行了新的探索和有益嘗試,取得了長足的進步。
新聞評論要吸引讀者,標題很重要。因此,精心制作標題,是每一個評論員的重要職責(zé)。新聞評論的標題,既可以標明論題的對象和范圍,也可以直接提出評論的觀點和主旨。總的要求是:生動活潑、言簡意賅,使標題成為引人耳目的招牌。
六、富有懸念,吸人眼球:?科技“小巨人”天津新名片《人民日報》(2013年11月22日01版)評:何為科技“小巨人”?一看標題人們就會產(chǎn)生這樣的懸念,吸引人去看全文。若是做成“天津中小企業(yè)科技大發(fā)展”這樣的題,恐怕在吸引讀者方面就會遜色??梢?,盡量把標題做得有懸念、吸引人,是一個新手法。
“看報先看題”是人們的閱讀習(xí)慣。好的標題,吸引人去看正文;反之一般的標題,則吸引不了讀者。近年來不少媒體在做題方面下了不少功夫,好標題不斷涌現(xiàn)。下面例舉若干實例,并歸納出10個方法,與大家一起探討。
03“點”出顯著性?顯著性是在重要性的基礎(chǔ)上顯得比較緊迫、比較突出,以至于比較顯眼。我們常說處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。很顯然,新聞的標題標出其顯著性,也是增強其導(dǎo)向性、升華標題關(guān)注度的重要途徑。而要標出其顯著性,應(yīng)把其當(dāng)務(wù)之急標出來。
01修辭手法與網(wǎng)絡(luò)詞匯完美融合?從理論上來說,任何修辭方法,都可運用于報刊新聞標題的制作中,恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┬揶o手法可以提升報刊新聞標題的品位,可增強報刊新聞標題的文采。文質(zhì)兼美的標題,大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁,最常用的是漢語言修辭手法的運用,其中以借代最為常見。
03設(shè)問法:攜疑提問,陡增懸念?所謂設(shè)問法,就是將讀者較為關(guān)注、帶有懸念的重大新聞事件,用提問的方式來做標題,以誘讀者“解題”欲望。與緩和平穩(wěn)的陳述句相比,設(shè)問句給人的感覺比較強烈而生動。對于關(guān)注度較高的重大新聞事件,用設(shè)問法制作標題可以掀起波瀾,強調(diào)氣氛,甚至“發(fā)出聲音”,以引起讀者的高度重視。
在讀題時代,標題與報紙的關(guān)系更為密切,幾乎到了“生死與共”的地步。標題制作精彩與否,不僅涉及讀者是否閱讀新聞,報社觀點能否為讀者接受,甚至?xí)绊憟蠹堊x者的去留。如何制作“賣點”標題呢?也就是說都有哪些方法呢?一般可以采用口語法、接近法、設(shè)問法、數(shù)字法、趣味法等5種手法。
題目是文章的“眼”,是對文章內(nèi)容的深入挖掘和精確提煉。“眼”明才能使人心亮,讓受眾愿意看下去,聽下去。俗話說,看報看題,一看標題就知道新聞的內(nèi)容,換句話說,標題本身就應(yīng)該是一條新聞。因此,新聞標題的擬定,應(yīng)當(dāng)將最新鮮、最重要的事實或觀點通過文字展現(xiàn)出來。
一、緊扣關(guān)鍵、個性的新聞要素,恰當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)詞匯綻放精彩把最精彩的東西給人看,把讀者最關(guān)心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標題里,使受眾在快速瀏覽的一瞥之間被緊緊地抓住眼神,欲罷不能。只有如此,傳播者才能使受眾來接受自己的傳播,發(fā)生有效的互動。如浙江日報2010年11月,就刊發(fā)了這樣一則新聞——《土項目HIGH到尖叫...
2009年11月底,北京一家報紙刊出這樣一則新聞《昨夜暴雪襲擊北京》。實際上,當(dāng)時這場雪雖然不小,但還遠遠談不上“暴”,這首先是對新聞事實的夸大;再從標題中的“襲擊”一詞來看,這本是“意料不到的突然打擊”的意思,一般用于如臺風(fēng)、地震等自然災(zāi)害。我們知道,冬天下雪是很自然很常見的現(xiàn)象,而且民間又有“瑞雪兆豐年”的說法,適當(dāng)?shù)难┝繉Υ焊?..